Depuis 2009, on assiste au développement des technologies SSO « Single Sign-On » permettant de s’authentifier une seule fois pour accéder à plusieurs sites.
Ce type d’agrégateur permet de synchroniser accès, contenus, messages et contacts. Ces nouveautés simplifient la vie des utilisateurs, et apportent aux entreprises une meilleure connaissance du profil des internautes.
Le Single Sign-on
Le Single Sign-On (ou SSO), est déjà un outil du quotidien. Aujourd'hui Google met à disposition tous ses outils (iGoogle, Analytics, Adwords, ...) à travers une seule saisie de mot de passe et Windows Live ID identifie à la fois sur MSN, Hotmail, XBox Live ...
Le Single Sign-On (SSO) consiste à centraliser l’authentification saisie et la validation du mot de passe afin de permettre à l’utilisateur d’accéder à plusieurs outils sur la toile, tout en s’étant identifié une seule fois.
L’objectif du SSO est de propager l’information d’authentification aux services compatibles sur le réseau, et d’éviter à l’utilisateur de multiples identifications par mot de passe.
D’abord développées dans de grands réseaux privés d’entreprise (IBM, SUN, Microsoft, ...), l’apparition de standards open-source comme OpenID a rendu envisageable la diffusion du SSO à l’ensemble des outils de la toile.
Quelques exemples
Facebook Connect :
Il existe de nombreux outils remplissant le même rôle que Facebook Connect, mais aucun autre ne dispose de la même popularité. Cette position de leader est due au succès que rencontre le réseau social du même nom, et à la facilité d’utilisation des applications. Sur un forum, l’internaute peut s’identifier en un clic, grâce à son compte Facebook. S'il le souhaite, ces liens seront automatiquement relayés sur leur fil d’actualité, et pourront être visionnés par l’ensemble de ses contacts. Le potentiel viral de ce procédé s’accentue lorsqu'un de ses contacts publie à son tour le lien sur son profil. Facebook Connect peut considérablement augmenter le trafic d’un site d’actualité, ou doper les ventes d’un site d’e-commerce.
OpenID :
OpenID propose après une rapide inscription, de n’avoir plus qu’un seul identifiant. En un clic, on se connecte à n’importe quel site supportant le protocole OpenID sans avoir à renseigner à chaque fois ses identifiants confidentiels. Un seul compte, modifiable à tout moment, contient les informations personnelles.
Google :
Google dispose lui aussi, d’un système de SSO qui centralise les identifiants de connexion, et permet aux possesseurs de comptes Gmail, Adwords, iGoogle, Maps ou encore Analytics d’éviter de ressaisir le même mot de passe pour chacun des outils Google.
Intérêts
- identifier les internautes, et utiliser les informations de leurs profils afin d’opérer une segmentation et un ciblage efficace.
- partager le contenu d'un site visité avec un réseau social augmente son potentiel de diffusion
Sources : Mediaguardian, Thenextweb.com, Inside facebook.com, ClickZ, newmediaage,tauxdeconversion.fr, commentçamarche.net
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