La réalité augmentée a fait son apparition depuis plus de 8 mois, et il semblerait qu’une véritable révolution se prépare.

Elle vise à additionner des éléments virtuels au monde qui nous entoure, nous offrant ainsi la possibilité d’être immergés dans cet environnement « mixte ».

Quel l’intérêt pour les marques d’intégrer la réalité augmentée à leurs techniques de marketing online?

L’essayage virtuel

Parmi les applications les plus utiles de la réalité augmentée, on trouve celle développée par l’agence Zugara. Mixant réalité augmentée et capture de mouvement, elle permet aux clients de boutiques de vêtements en ligne, d’essayer virtuellement les produits.

Le fonctionnement est simple : choisissez le vêtement, imprimez le code, tenez la feuille devant vous afin que le vêtement s’ajuste et reste fixé sur vous. Ensuite vous pouvez changer d’articles, et prendre des photos pour demander l’avis de vos amis. Un vrai coup de boost pour les ventes en ligne, surtout lorsque l’on connaît le très faible pourcentage de personnes qui achètent en définitive sur les sites marchands qu’ils visitent.

Cette application permet d’impliquer davantage l’internaute et de déclencher l’acte d’achat impulsif, de la même manière que dans un magasin traditionnel. Ce type d’application permet vraiment d’apporter de la valeur ajoutée aux prestations des entreprises. Permettre aux internautes d’essayer des vêtements sans bouger de chez eux, ça peut faire la différence.

Entrez dans l’infosphère

A l’aide du Web et des différentes technologies qui y sont associées, ont crée une nouvelle sphère de l’information. Accessible à tout moment, elle donne naissance à des applications utiles et sympas.

Par exemple, Nike, avec son apps True city disponible pour Paris, Londres, Berlin, Milan, Amsterdam, et Barcelone, propose un « wikipédia » des bons plans en temps réel. Le processus, utilisant la géolocalisation, incruste des infos et de nouveaux éléments à la réalité observée par l’objectif de votre Smartphone. Disponible sur l’iPhone, True city vous indique les lieux des prochains événements, localise les QR codes Nike disséminés un peu partout et vous permet de les lire.

La possibilité pour les marques d’apparaître sur l’écran du Smartphone des consommateurs lorsque ceux ci passent à proximité de leurs points de vente peut être déterminant. Par ailleurs ce type d’applications est souvent à sa sortie, relayée de blog en blog, en vertu de l’aspect novateur de cette technologie, et permet de créer aisément un buzz.

Quelle taille pour mon colis ?

La poste américaine a mis en place un nouveau service en ligne qui se révèle très utile. Il permet de visualiser sur son écran d’ordinateur la taille nécessaire pour l’envoi de son colis.

Le principe est simple : on filme l’objet à envoyer avec sa webcam, ensuite, sur l’écran se superpose des colis de différentes tailles, en transparence, afin d’ajuster au mieux la taille du colis à l’objet.

Ce type de service a vraiment une utilité. Fini les files d’attentes interminables au guichet pour récupérer le colis adapté. Grâce à cette application, vous saurez quel taille doit faire votre colis, et à combien s’élève les frais d’envois. Faites un tour sur le site de la poste américaine, Priority mail, et essayez par vous même.

Ceci n’est pas un paquet de Chocapic !

En collaboration avec Neslté, Dassault systèmes a conçût une expérience de jeu vidéo 3D, basée sur la réalité augmentée, pour la sortie du film Arthur et la vengeance de Maltazard.

Grâce à ça vous pouvez transformez votre paquet de Chocapic, en un réel jeu vidéo. Dans ce jeu, il faut faire sortir Bétamèche du monde des Minimoys. C’est un véritable coup de maître pour les différentes sociétés.

L’Hyper réalité augmentée

Keiichi Matsuda a créé, dans le cadre de sa dernière année de maîtrise en architecture, un court métrage de ce qui pourrait être notre quotidien avec l’évolution de la réalité augmentée. Dans cette vision du monde, elle nous entoure à chaque instant, nous guidant dans toutes nos tâches.

Comment sera le monde de demain ? Bien que cette vidéo soit poussée à l’extrême, elle laisse entrevoir ce que permettra l’évolution des technologies, un monde où les marques sont omniprésentes. De nos jours, il n’y a qu’un pas à faire entre la réalité et la fiction.

Ce qu’il faut retenir...

Pour une entreprise souhaitant se lancer dans le développement d’une de ces applications, il est nécessaire de s’intéresser rapidement à la réalité augmentée pour profiter du buzz occasionné par le phénomène car il ne sera que temporaire.

Mais 2010 sera sans aucun doute l’année qui verra l’essor de la réalité augmentée. Les entreprises qui utiliseront cette nouvelle arme du marketing online sortiront certainement du lot.

Sources :
Lepubligeekaire.com
loria.fr
semageek.com
webactus.net
lepost.fr
régis.gaidot.net
hebiflux.com